El cartel escondía un mensaje destinado a los niños y en vez de mostrar la foto del niño que veían los adultos, los menores veían al niño con signos de haber sufrido maltrato además de mostrarles un número de teléfono de asistencia; un mensaje que sólo se puede ver si se mira el cartel desde abajo. La clave de este cartel está en la impresión lenticular, una técnica que permite que una imagen se vea distinta según el ángulo de visión el observador.
Una campaña bastante singular orientada a la lucha contra el maltrato infantil.
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